只有打破行业的传统思维，才能实现新的增长。技术正在成为LVMH压制开云的一张王牌。
时装周不再是全球时尚界唯一重要的日程。现在奢侈品巨头们已经将目光投向了与行业发展相关的其他领域，争夺未来战场的主导权。
上周欧洲的两大重要事件，哥本哈根时尚峰会和法国巴黎Viva科技峰会，引起了时尚界的足够重视。准确地说，奢侈品行业在这两次展览中都扮演了至关重要的角色。无声的烟雾已经蔓延到各处。就在开云以卓越的可持续发展成就抢占哥本哈根时尚峰会话语权的同时，其对手LVMH成为Viva科技的绝对主角。
被称为“时尚界达沃斯”的哥本哈根时尚峰会于2009年首次举办。从那时起，全球时尚行业的主要决策者和意见领袖每年都被邀请关注与时尚相关的环境、社会和道德问题。今年，丹麦王储妃、开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺、PVH集团董事长兼首席执行官伊曼纽尔·基里科等行业领袖出席了哥本哈根时尚峰会。
哥本哈根时尚峰会被誉为“时尚界的达沃斯”。图为丹麦王储公主发表演讲。
弗朗索瓦·亨利·皮诺(Franois Henri-Pinault)在峰会上说，“在可持续发展领域，关键参与者的变化可以创造巨大的动力。我们需要确保我们的长期进步优先于短期优先事项。”包括耐克、H M集团、PVH、开云在内的1300名与会者呼吁加强行业合作，推动政策制定，支持可持续材料的应用。
弗朗索瓦-亨利·皮诺(Franois-Henri Pinault)还提到，从2020年开始，开云承诺旗下所有品牌只招募18岁以上的模特参加其时装秀或时尚大片。这是开云继2017年与LVMH联合起草《劳动关系与模特健康保护条例》后，推动奢侈品行业劳动保护的最新举措。他在一份集团声明中表示，“作为一家全球高端奢侈品集团，我们深刻意识到品牌形象的影响，尤其是对年轻一代的影响。我们有责任塑造奢侈品行业的最佳实践范例，并发起全行业运动，鼓励更多行业同行加入。”
开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦·亨利·皮诺(Franois-Henri Pinault)表示，该集团只会招募18岁以上的模特。
开云的模范维权措施在峰会期间引起热议。峰会刚结束，开云就发布了新的动物福利法规。该守则由开云集团与动物福利专家、农民、牧羊人、科学家和非政府组织历时三年多共同制定，分为铜、银、金三个等级，涵盖集团整个供应链的方方面面，包括如何对待时尚和纺织行业常用的动物。该守则将适用于开云集团60多个国家的82个农场。
另一方面，在法国巴黎凡尔赛会展中心，Viva Technology欧洲顶级科技创业峰会已是第四年。是法国乃至欧洲最大的科技创新展，目标是打造一个与拉斯维加斯CES相抗衡的欧洲科技展。LVMH是本次展会的官方白金合作伙伴，与谷歌、法国巴黎银行、电信运营商Orange、物流公司La Poste并列。
今年，Viva Technology吸引了来自125个国家或地区的10万多名参与者，其中约有9000家初创企业。法国总统马克龙发表了演讲，脸书首席执行官扎克伯格和阿里巴巴集团创始人马云也是嘉宾之一。
包括路易威登和宝格丽在内的LVMH品牌在峰会上设立了展位。除了此前在路易威登2019秋冬男装系列发布会上亮相的夜光包和运动鞋，搭载柔性屏幕的新款包包系列成为此次关注度较高的产品。该系列手袋首次亮相于路易威登在美国纽约举办的2020早春女士时装秀。这是路易威登与中国公司玉柔科技合作设计和制造的全球首款柔性屏幕时尚手袋。
路易威登和中国科技公司玉柔科技推出了合作手袋系列。
路易威登将这一合作系列命名为“来自未来的帆布”，包括三款经典包包。这些袋子配备了玉柔技术公司拥有的柔性显示器和柔性传感器。客户不仅可以在柔性屏幕上播放图片和视频，还可以通过柔性显示器进行触摸和交互。据悉，这一合作系列的研发历时两年多。合作系列旨在让手袋不再是人们的装饰配饰，更是一种人机交互的智能设备。
宇科技是柔性屏领域的尖端科技公司。发布了全球首款柔性屏手机，其柔性屏专利技术也被应用于飞机、汽车、电梯等生活场景。已与JD.COM签署战略合作协议，还被《中国企业家》杂志评为“2018中国十大独角兽”。
值得注意的是，有分析人士对玉柔科技柔性屏手机的工业量产能力提出质疑，称创始团队出身于实验室，缺乏手机供应链组装经验，导致产品良品率和质量受到质疑，并指出公司设计的柔性屏应用场景不合理，装饰性大于实用性。此次与奢侈品牌的合作，似乎也为玉柔科技专利技术的应用场景拓展了新的想象空间空。将柔性屏技术应用于奢侈品艺术领域，一方面避免了快速量产的复杂问题，另一方面也充分利用了该技术的装饰美学优势。
Viva Technology的原则是“大企业(机构)搭建平台，创新企业展示”，促进大企业技术需求与创新企业解决方案的对接。柔科技只是与LVMH达成合作的初创企业之一。LVMH不仅展示集团的创新科技成果，更重要的是为全球30家创业公司提供展示平台，颁发LVMH创新奖。获奖者将获得LVMH全年的支持。
LVMH创新奖过去的获奖者包括专注于深度学习的Heuritech、专注于区块链的VeChain和专注于售后体验的克罗诺斯Care。今年，来自中国的品牌营销公司I Orange与Smart Retail Company一起进入决赛。
LVMH每年都会举办Viva技术创新奖，LVMH董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特(如图)出席。
最终，3DLook获得了今年LVMH创新奖创新奖。在AI(人工智能)和AR(增强现实)技术的帮助下，3DLook是一个根据照片扫描和测量身体尺寸的应用程序，确保消费者购买合适尺寸的衣服，并减少零售商的退货次数。该公司得到了欧洲最大的初创企业孵化器f站的支持。
LVMH在这项Viva技术上发出了明确的信号，即通过密切关注AI、ar和区块链，集团的野心是成为未来奢侈品行业的技术领导者。
在Viva Technology期间，LVMH宣布其首个全球区块链即将面世，旨在帮助消费者更好地追踪奢侈品的来源和真实性。这项技术是由LVMH与AURA platform和总部位于纽约的区块链软件技术公司ConsenSys合作开发的。未来将对所有奢侈品牌开放，无中介，所有数据保密。这项技术将应用于核心品牌路易威登和迪奥的香水产品中。
路威酩轩集团关注区块链已经有一段时间了。以前在高级时装中植入RFID芯片并不奇怪，这种技术可以有效地跟踪产品。去年，LVMH创新奖的获得者VeChain是一家来自中国的区块链公司。这家公司的首席执行官杨璐曾是路易威登中国的首席信息官。自成立以来，Chain与中国时尚界建立了频繁的联系，前期与设计师品牌Babyghost有合作。
去年，VeChain与陈冠希主办的潮流展INNERSECT达成合作，通过区块链科技向展会的技术提供方Swell提供区块链底层技术支持。近3万颗基于VeChain雷神区块链的加密芯片将应用于耐克、匡威等潮流品牌的产品，保护潮牌产品的原创设计理念，记录生命周期，为用户提供拥有限量产品的唯一数字证书。
YOHO，在国内被认为是INNERSECT的敌人的潮流电商平台！BUY还推出了区块链科技UFO UFO好物加持的运动鞋二级交易平台。平台联手全球领先的公链技术(可信计算)公司Ultrain Super Time 空，成为业内首家应用区块链技术持久化鉴真信息的平台，主要用于球鞋转售交易的保真。
区块链技术的普及正成为大势所趋。该技术主要用于产品真伪鉴别，尤其适用于钻石、奢华时尚手袋和潮流单品。如今，越来越多的奢侈品时尚公司正在密切关注这一领域的技术。他们意识到数据是未来的金矿，谁更早掌握技术，谁就掌握了行业的未来。与许多坚持传统奢侈品属性、拒绝科技的奢侈品牌不同，LVMH显然站在“亲科技”阵营，渴望成为这支队伍的领导者。
LVMH集团一直对数字化寄予厚望。2015年9月，集团聘请苹果Beats Music前CEO伊恩·罗杰斯(Ian Rogers)担任集团首席数字官，主要负责公司品牌的数字管理和营销。这也是集团首次推出首席数字官的职位。
2016年春天，伊恩·罗杰斯(Ian Rogers)带领集团旗下的泰格豪雅(TAG Heuer)在巴黎科技创业展上发布了一款互联网智能手表。集团内部人士认为，此次活动将有助于提高集团管理层在数字化方面的投资意识。在伊恩·罗杰斯(Ian Rogers)的领导下，路易威登(Louis Vuitton)、芬迪(Fendi)和Kenzo等LVMH集团旗下的奢侈时尚品牌将越来越多的资源投入到社交媒体、电子币安下载官方app（币安下载官方app下载苹果）商务和技术的发展和完善中。
在伊恩·罗杰斯的推动下，LVMH于2017年推出了自建电商平台24 Svres。该平台最近更名为24 S，以便更容易在国际上传播。该平台不仅销售自有品牌产品，还销售普拉达和古驰等竞争品牌，并于今年3月进行了新一轮融资。Viva技术也成为了Ian Rogers近年来的工作重点。他在本次展会上率先推出LVMH Lab实验室，近50家奢侈品领域的初创企业齐聚一堂。
虽然LVMH也在可持续发展上投入了巨大的精力，但开云显然通过全球营销活动在大众中树立了可持续发展的领导形象。LVMH也需要一个清晰的公众形象，技术正在成为LVMH压制开云的一张关键牌。
从2017年开始，开云开始在中国推广可持续时尚的理念，这也影响了可持续发展理念在中国的普及。集团在2017年上海时装周期间举办了“创新奢侈品实验室”，并推出了环境损益表EP L微信小程序，成为可持续时尚走向主流的关键节点。
开云大中华区总裁蔡锦清上任后，开云加速推进可持续发展理念，在中国设立了K世代奖。今年4月，开云在上海举办了一场关于创新材料的论坛，并邀请创意咨询公司yehyehyeh的创始人叶晓薇策划了这场论坛。论坛深入讨论了如何引导时尚产业走向更可持续的未来，以及创新材料领域面临的挑战。
如果说今天的奢侈品行业和上个世纪有什么不同的话，那么今天奢侈品行业的竞争不仅仅是时尚权威的竞争，更是社会话语权的竞争。事实上，LVMH和开云在很多行业问题上的分歧正在加剧，其背后是两大奢侈品集团日益激烈的市场竞争。尤其是在最近三年，古驰的迅速崛起正在威胁着路易威登的霸主地位。
针对开云放弃18岁以下模特的决定，LVMH迅速表示反对。曾经在2017年就模特保护达成共识的LVMH和开云，如今却站在了对立面。LVMH传播与形象总监安托万·阿尔诺(Antoine Arnault)认为，16至18岁的模特真正需要的是安全的工作环境和氛围，而不是失去工作机会。LVMH不同意也不会跟风，会坚持自己的立场。路威酩轩集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特在谈到相关问题时并未给予正面回应，但表示该集团更关注环境保护和可持续发展。
上个月，法国巴黎的标志性古迹巴黎圣母院不幸被大火烧毁。开云成为第一个做出回应的奢侈品集团。弗朗索瓦-亨利·皮诺特(Franois-Henri Pinault)在一份声明中表示，他将通过家族公司Artemis捐赠1亿欧元用于重建巴黎圣母院。
LVMH董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特随即宣布，该集团及其家族将捐赠2亿欧元(约合15亿人民币)帮助修复巴黎圣母院，成为奢侈时尚行业最大的一笔捐赠，使得该集团在此次活动中获得高度关注。但与开云相比，LVMH也收到了一些舆论的噪音。当开云创始人家族首先放弃税收减免时，法国民众立即质疑LVMH捐款的动机来自高额税收减免。也有业内人士认为，LVMH效仿开云的行为有明显的比较意味，火药味十足。
今年第一季度，开云的收入继续受到核心品牌古驰业绩的推动，同比增长21.9%，达到37.85亿欧元，而奢侈品部门的销售额增长21.7%，达到36.48亿欧元。其中，古驰销售额增长24.6%至23.26亿欧元，增速明显慢于去年同期的37.9%。
意义重大的是，在古驰销量逐渐企稳的同时，LVMH时尚皮具部门第一季度营收上涨20%至51.1亿欧元，创5年来新高，这被业界视为LVMH彻底遏制古驰的明显信号。在过去两年中，古驰跑赢了LVMH时尚皮具部门的增长率，但在今年第一季度，两者的增长率几乎相等。据集团首席执行官伯纳德·阿诺特介绍，核心品牌路易威登的年销售额已超过100亿欧元，成为全球最大的奢侈品品牌。
在当前激烈的竞争中，无论是开云还是LVMH都不会放松警惕。2018年，古驰在《一路狂奔》俱乐部的销售额达到80亿欧元，这意味着古驰距离路易威登的收入差距只有20亿欧元。然而，今年以来，古驰因为黑毛衣事件和头巾产品而陷入种族歧视危机，频频对品牌造成负面影响。
越是不稳定的行业，越是渴望抓住未来的人。目前，可持续发展的理念和科技创新是公认的未来发展的两大重要驱动力，开云和LVMH的思路也很清晰，那就是推边界，做不容易做的事情，打破行业的传统思维，才有可能实现新的增长。
来源:时尚头条网
