区块链在营销领域的价值是什么？如今，如果你用一个词来形容去年的流行，被称为继互联网之后最革命性的技术–区块链的话。你的回答很可能是"骗局"."中国区块链骗局"、"假区块链骗局，消费者要擦亮眼睛"、&新手怎么炒币？quot;区块链投资骗局揭秘"……随便搜一下，类似的标题比比皆是。
"短短4个月，价格上涨了50倍",也许是比特币带火的自然财务和投资属性。区块链作为支撑比特币的底层技术，从被拉下祭坛的第一天起就开始了"投资"这个听起来很危险的词莫名其妙地捆绑在一起，成为投机者欺骗公众的收钱工具。
BBQ币、BBT硬币，摩根币，One币、XX去中心化项目……，颠覆性技术已成为一种干瘪的投资工具。
当投机者的谎言被揭露时，区块链是无辜的，成为媒体眼中的"庞氏骗局".短短一年，在中国，被盗和简化的区块链技术让我们缴纳了几波智商税。
虽然区块链不能被过度神话，但它不应该走向另一个极端。在底层技术成熟但大规模应用仍需要时间之前，我们对它的态度只能是科学合理的想象（包括投资）。
区块链作为一种基本的底层信任协议，集安全、透明、防篡改、分散等优点于一体，可应用于多个领域，TOP你想和你讨论的是它在营销领域的价值。
为此，TOP在采访了国内专注于区块链研究的行业专家，收集了国外区块链技术的应用、代表性公司和产品，整理了一个脚踏实地的"区块链营销应用手册",顺便说一句，我们可以缓解对区块链技术的认知恐惧。
但需要注意的是，这些应用程序需要基于区块链技术的成熟。
进入正文前，先普及区块链的基本概念:
区块链，也叫开源分布式账本技术，是一个去中心化的信任机制。全民参与记账，可查证可永久保存，没有中央大账本，不由单台电脑控制。它是比特币的底层技术，可防止数据被删除和篡改，任何一份文件被改动，其他文件同步更新。每份协议、每个流程、每项任务和每次付款，都会有一份可识别、验证、保存和分享的数字记录和签名。
因此，区块链是一种不受任何主体控制的基本技术。
应用1:去中介直接营销Direct-marketing
应用难度：***
这个脑洞很大的玩法来源于Brave浏览器，为了消除媒体和用户之间的多重利益挤压(如获取)cookie和设备号等数据一起做广告Google)，它创造了一种新的商业模式。
使用区块链技术，Brave它可以为用户提供身份保护，防止他们的身份信息被泄露。尽管防止其他平台获取用户数据，但Brave这意味着媒体仍然可以通过广告实现，但不是通过Google,而是通过经济激励让用户主动观看广告并获得收益。
基于区块链的代币体系和经济激励机制，实现中间环节的去中介化、高效、准确的广告传播不仅增加了内容制作人的收入，而且获得了更好的访问体验、更好的隐私和安全保护。
除了Brave,另据Adblockchain创始人Ray Wang介绍：
BitClave也是一个做Direct-marketing区块链产品的营销。它通过区块链存储用户数据，打开用户在不同场景下产生的数据。当用户在时BitClave的app搜索时，它会直接通知广告商进行营销。在这个过程中，区块链保持用户信息不被泄露或在联盟中可见。
应用2:个人隐私保护
应用难度：***
如果TOP以上总结的去中介直接营销是可行的，这将极大地颠覆现有的广告模式。因为，去中介直接营销可以借助区块链直接过像Google、Facebook这样一个巨无霸营销网络已经成为一个超级平台。实现这一目标的关键在于C端用户自己对待互联网用户ID态度ID当前的营销逻辑一旦受到区块链的保护，就不适用了。
为什么普通用户使用它？Brave而不是Chrome或者IE,不看Facebook选择广告BitClave呢？促使他这样做有两个原因：一是保护自己的隐私；第二，不要忍受无处不在的广告，也不要花钱阻止广告。
虽然直接广告看起来有点幻想，但通过区块链保护用户隐私仍然很困难。如果用户使用区块链架构的浏览器，他只能披露他认为可以发布的数据，他可以主动维护他的身份文件。
假如你不想下载Brave体验隐私保护，也可以Chrome下载一个叫MetaMask的插件，创建虚拟账户后，直接体验以太坊(全球开源区块链软件平台)中的区块链应用。当你登录匿名交换网站时，你可以自动登录你的"身份"像一个"身份钱包"存储在浏览器中并被区块链认证。
如果您购买类似比特币的加密货币，它们也将存储在浏览器中。只有你能看到交易信息，除非你授权，否则网站的出版商无权知道你的身份信息，这意味着用户可以完全掌握他们的身份信息。
应用3:广告反欺诈
应用难度：****
如果悬在数字营销头上的达摩克里斯剑是什么，那么虚假流量和广告欺诈必须首当其冲。它们就像癌症，腐蚀了广告商购买程序的信心。
可以说，透明化、可见性的问题一天不解决，程序化购买就难以施展它全部的潜能。而另外一方面，代理抱怨广告主KPI设置不合理、媒体质量广告空间有限等利益动机总是导致作弊。如果没有分散的透明机制作为裁判，仅仅依靠第三方监控的报告，作弊似乎永远无法治愈。
但区块链相对容易解决这个问题。
品友互动CTO欧阳辰告诉TOP君：
区块链实际上解决了分散和信任的问题。如果我们从技术层面来理解，区块链更像是一个丰富的协议堆栈，有许多复杂的P2P、包装加密、认证等，为上层提供方便的应用接口。它看起来很像HTTP和TCP/IP协议，虽然看不见，但确是互联网Web的基础架构。
具体到应用层面，目前国外一家叫MetaX广告技术公司发起了这个名字"adchain"区块链账户协议用于反欺诈，确保广告交易的透明度。通过在广告材料上添加代码，广告商和代理商可以跟踪和验证广告是否被观看、被看到、显示在哪里、转化率以及如何在整个过程中花费预算。
应用4：透明归因
应用难度：****
在数字广告领域，归因一直是一个重要但复杂的问题。它对广告商和代理商很重要，因为广告商和代理商可以优化广告路径，减少预算浪费；它对广告平台和媒体很重要，因为它是评估其广告效果和决定其收入的标准。
然而，自网络广告诞生以来，由于各种问题，如何设计合理的归因规则尚未得到解决。
归因的困难在于它无法量化，从广告到用户最终订单，通过多个链接，多个广告曝光和点击。如果你按点击或转换付费，许多媒体的曝光很容易被收获和抹杀。
基于区块链的分布式会计技术，可以解决定量问题，媒体也可以有更透明的收入份额。
虽然没有基于区块链的归因产品，但上述基于区块链的浏览器Brave能量化人们上网时在广告上的注意力分配。
据Ray Wang介绍：这个由Javescript由火狐浏览器创始人开发的新一代浏览器可以整合用户在不同网页上的行为数据，并保存在区块链上，广告可以根据区块链上受众的数据进行本地机器学习和推荐，渠道贡献可以完全量化，归因可以相对客观。
应用5:数据交换
应用难度：*****
数据岛绝对是数字营销的一大痛点。无论是广告商CRM数据、广告平台、代理、媒体数据、用户数据或第三方消费、搜索等行为数据，数据交换法律法规不完善，数据开放难以推进。
阿里巴巴刚刚推出的品牌数据银行正在尝试数据交换，其他数据巨头也有开放的意向，但没有分散的机制保证，也很难推广。
"由于产业链各方都担心数据泄漏，DMP公司自己做DSP,DSP公司自己做DMP.结果，大公司正在建造墙花园，小公司正在建造自己的小车间。整个行业需要更好的合作，区块链技术可以帮助解决这个问题，为每个玩家提供一个分散、安全、透明的数据交换平台。"
在小米MIUI顾大伟，商业产品部负责人，是时候通过区块链打破行业的数据墙了，小米目前正在尝试这样做。目前，它已经开发出基于区块链技术的营销解决方案，并提出 Data Onboarding解决方案和内部测试与许多国际和国内品牌。
除了数据交换，对于数据本身，Ray Wang告诉TOP君:区块链技术下生成的数据会比以前更准确。因为个人生成的数据可以由个人控制，也可能因为密码学和区块链的信任特性而更容易交换。它不仅为数据交换提供了安全保障机制，还保护了用户自身的隐私，这无疑对用户和数字营销行业都有好处。
综上所述，从反欺诈到数据交换，从重新定义用户隐私保护到去中介广告直接投资，区块链可以直接攻击现有营销系统的顽固疾病，重可以自互联网诞生以来颠覆数字营销规则。
但目前，无论是公共链还是商业应用链，都可以说是技术丰富，现实骨感。区块链虽然集各种优势于一体，但却是旧秩序的敌人。面对复杂的利益链，只能说区块链的应用是阻碍和漫长的。但相比之下，就像Brave一样从C终端切入似乎更有可能获胜。愿国内团队带头。
成熟的平台除了各种区块链应用外，也很重要。MetaX的CEO据说，虽然公司两年前就在测试区块链技术，但如果没有以太坊这样的开源区块链技术平台，恐怕除了比特币，就像adchain如今，这种特殊应用仍然无法使用。
